Em 1998, surge o Game Boy Color, com tela colorida e capacidade de reproduzir os antigos jogos P&B. Sua nova tecnologia trouxe uma tela LCD reflexiva com baixo consumo de energia e transmissão de dados por infra-vermelho em jogos compatíveis. Aproveitando o sucesso da série Pokémon, a Nintendo produziu uma versão especial do console com o Pikachu estampado, chamado de Game Boy Color: Pikachu Edition.